Influenceur web et popularité sur le web, quelle différence ?

Article : Influenceur web et popularité sur le web, quelle différence ?
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14 septembre 2022

Influenceur web et popularité sur le web, quelle différence ?

Des débats à propos des INFLUENCE et POPULARITÉ se font très souvent sur le web ivoirienne. Quelle est donc la différence entre un influenceur et une personne populaire ? Après avoir lu cet article, vous saurez faire la nette différence entre une personne influente et une personne populaire.

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Influenceur mais pas populaire…

Ashley est une star américaine aussi connue que discrète sur sa vie privée. Elle est absente des réseaux sociaux. Un jour, elle décide d’ouvrir un compte twitter. Compte tenu de sa popularité, de nombreuses personnes décident de la suivre. Elle compte rapidement Un million d’abonnés bien qu’elle ne soit pas très active. Audrey est une YouTubeuse américaine. Elle est beaucoup moins populaire qu’Ashley. Son compte YouTube ne compte que 100 000 abonnés. Par contre Audrey y est très active. Elle y parle beaucoup de sa passion pour le maquillage et les produits de beauté. Ses abonnés savent tout de ses derniers achats et de ce qu’elle pense du dernier lipstick à la mode.

Supposons qu’une marque de produits de beauté désire communiquer sur les réseaux sociaux, vers quel profil devrait-elle se tourner pour servir de relais à son message ? Vers Ashley la populaire et son million d’abonnés ? ou vers Audrey beaucoup moins connue, mais très active et qui a su rassembler autour d’elle de nombreux fans qui partagent le même centre d’intérêt ?

Si la marque décide d’utiliser Ashley, alors c’est qu’elle décide de faire du celebrity marketing. Par contre si elle décide d’avoir recours aux services d’Audrey, alors il s’agit là de marketing d’influence.

Dans le premier cas, la marque décide d’utiliser la popularité de la star dans un contexte publicitaire, afin de se donner une meilleure image et permettre une association entre les attributs de la star et elle. Dans le second cas, la marque utilise la YouTubeuse comme relais, comme prescriptrice car en effet, et vous l’aurez compris, Audrey est une influenceur.

Un influenceur dans le sens du digital marketing…

… est une personne qui est reconnue comme un prescripteur par une communauté, fidèle, engagée et réactive. Il faut donc une communauté, c’est à dire des personnes qui se retrouvent autour d’une thématique. Il faut de l’engagement auprès de ce prescripteur, des commentaires, des partages de l’interaction signe d’une communauté vivante. Et il faut surtout que l’influencer soit prescripteur donc susceptible d’influencer les décisions, de porter des recommandations, d’avoir une autorité.

Ces différents critères montrent bien pourquoi le concept d' »influenceur » c’est développé récemment. Internet et les réseaux sociaux ont largement facilité la constitution de communauté virtuelle et les consommateurs se fient, pour leurs décisions d’achats, davantage à la recommandation sociale et de moins en moins au discours publicitaire.

D’où vient donc la confusion entre influenceur et populaire ?

La confusion entre Influence et Popularité vient du fait qu’il s’agit de deux mots de la langue française qu’il est facile d’associer. Dans le langage courant, une personne populaire est forcément, d’une manière ou d’une autre, influente. Mais en marketing, un influencer n’est pas forcément une personne très populaire. Et la popularité d’une personne ne fait pas d’elle un influencer si cette popularité ne découle pas d’une autorité reconnue au sein d’une communauté active.

Faites votre choix selon vos attentes entre l’influenceur et le populaire

Alors en fonction de ce qui vient d’être dit, quand Solibra sollicite Drogba pour promouvoir la bock, s’agit-il de marketing d’influence ou de celelebrity marketing ? Qu’est ce qui intéresse la marque ? l’autorité de Drogba dans le domaine de la bière (hihihi ), son expertise reconnue dans le domaine des spiritueux (j’abuse je sais 😇) ou tout simplement l’extrême popularité du joueur ? Je vous laisse répondre à la question.

Comment reconnaître un influenceur ?

Pour terminer, comment reconnaître un influencer ? Rien de plus facile. Supposons que vous cherchiez un conseil beauté, une info sur le cinéma, l’actu hich tech, le dernier livre à lire absolument ou une précision sur un concept de marketing digital (oui, c’est petit je sais☺ ) vers qui vous tournerez vous ? Les deux ou trois personnes qui vous viennent spontanément à l’esprit sont certainement des influenceurs.

Un texte de Franck Bayé pris sur Facebook 

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